AS MARCAS NA ERA DA SUSTENTABILIDADE
análises de peças publicitárias da Linha Ekos da Natura
Palavras-chave:
Sustentabilidade. Marca. Meio ambiente.Resumo
Com o avanço dos anos, evidencia-se que ações para o desenvolvimento sustentável serão cada vez mais necessárias. Consequentemente, inúmeras marcas têm trabalhado suas imagens ligadas a valores sustentáveis. Dessa forma, a Natura destaca-se como um exemplo consolidado de marca com grande visão socioambiental. E, por assim ser, o presente trabalho tem como objetivo geral analisar de que forma as peças desenvolvidas para a linha Ekos expressam os conceitos sustentáveis propostos pela marca. Para isso, foram selecionadas três peças publicitárias da marca cujas análises foram baseadas em Barthes (1990). Ao fim do presente estudo têm-se, de maneira detalhada, as análises das peças publicitárias da linha Ekos que, conforme demonstrado, buscam expressar os conceitos sustentáveis propostos pela marca.Referências
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